分析称索尼任天堂降价压力日益沉重

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分析称索尼任天堂降价压力日益沉重　　

导语：国外媒体7月31日发表分析文章称，随着经济衰退促使消费者削减开支，Wii和PlayStation 3的销量出现了显著下滑，任天堂和索尼这两家全球主要游戏机厂商背负着日益沉重的降价压力。游戏开发商和零售商也向他们施加了强大压力。以下为文章全文：

　　随着Wii的销量首次出现下滑，PlayStation 3的出货量跌至两年最低点，任天堂和索尼这两家全球主要游戏机厂商背负的降价压力不断增大。

　　任天堂周四公布，第一财季Wii销量同比下滑57%，利润下降61%。索尼则公布了连续第二个季度亏损，PlayStation 3出货量下滑31%。微软上周公布，最近一个季度共售出120万部Xbox 360，为两年来最低销量。

　　索尼CEO霍华德·斯金格(Howard Stringer)和任天堂总裁岩田聪已经拒绝了游戏发行商和零售商提出的降价要求，全球经济衰退给消费者支出施加了巨大压力。日元走强也给日本电子产品制造商的利润带来了冲击，因为日元升值使得他们的产品相对于三星电子等海外竞争对手变得竞争力疲软。

　　东京一吉投资管理公司(Ichiyoshi Investment Management Co)基金经理秋野充成表示：“索尼和任天堂需要下调游戏机价格，不然这些产品会销售低迷。投资者担心消费者会进一步削减开支。”

　　降价压力

　　斯金格本月早些时候拒绝了全球最大视频游戏开发商动视暴雪CEO鲍比·科蒂克(Bobby Kotick)下调PlayStation 3售价的要求，该产品当前售价为400美元。科蒂克在6月份表示，如果索尼不降价，动视暴雪可能会不再为索尼开发游戏。全球最大视频游戏零售商GameStop老板丹·德马特奥(Dan DeMatteo)也在5月份抱怨，游戏机价格太高了。

　　岩田聪6月份表示，他没有考虑过降价。任天堂的Wii自上市以来就一直维持着250美元的售价。而微软最便宜的Xbox 360售价是200美元。

　　斯金格本月表示：“索尼每卖出一台PlayStation都会亏钱。”

　　任天堂第一财季营收同比下滑40%，至2535.5亿日元(约合27亿美元)，较此前分析师预期低了五分之一。任天堂表示，这主要是受游戏软件表现疲软拖累。

　　亏损严重

　　索尼的PlayStation游戏部门上一季度运营亏损3970亿日元，成为了索尼公司亏损最大的业务部门。

　　索尼CFO大根田伸行和任天堂的岩田聪表示，他们相信各自产品能够完成今年的硬件销量目标。大根田伸行拒绝对降价发表评论；他表示，今年秋天推出的诸多重要游戏应能带动游戏机销量回升。而岩田聪也预计新游戏软件能够提振硬件销量。

　　日本大和研究所分析师Koki Shiraishi表示：“任天堂最近一直没有发布新产品。我关注着任天堂能否在年底购物季节前推出一款表现强劲的产品。”

　　维持预期

　　任天堂今年5月预计，截至2010年3月的12个月将售出2600万部Wii，与此前一年基本持平。索尼也预计，今年PS3出货量将增长29%，至1300万部。

　　东京对冲基金公司Wing Asset Management总裁Makoto Haga表示：“对游戏行业来说，不断推出精彩的新游戏对于能否留住游戏机用户非常重要。这个行业的竞争非常残酷。”

　　任天堂公布。第一财季游戏软件销售额同比下滑34%，至1055亿日元，硬件营收下滑44%。大和研究所分析师Shiraishi认为，较之上年同期推出《马里奥赛车》和《Wii Fit》的出色表现，任天堂第一财季的游戏软件产品表现有所暗淡。

　　索尼公布，PlayStation 3、PlayStation掌机和PlayStation 2的软件销售总额同比下滑了41%。

　　市场研究公司NPD Group上月公布的数据显示，索尼和任天堂上个月在美国市场遭受了9年来最大的销量滑坡，主要是受到新游戏缺乏的拖累。