|
“嘿，帅哥，给我来杯百威！” 等等，再过几天，美国人就不能这么说了。 他们得改口说：“嘿，帅哥，给我来杯美国！” 据赫芬顿邮报5月10日报道，百威计划从5月23日开始，将“百威”（Budweiser）更名为“美国”（America）。这场惊天地泣鬼神的更名将一直持续到11月美国大选结束。 壮士，干了这罐美利坚！ 除了改名，百威非常用力地一并改了瓶身贴标。 百威将原先贴标上的“King of Beers”（啤酒之王）改成了“E Pluribus Unum”（合众为一）；原先的“The World Renowned”（世界闻名）变成了“Land of Free”（自由之地）；甚至连公司名字“Anheuser-Bursch, Inc.”都改成了“Liberty & Justice For All”（人人自由平等）；最夸张的是，连法律名词都不留了，直接把“Trademark Registered”（注册商标）换成了“Indivisible”(不可分割)和“Since 1776”（始于1776，美国于1776年独立）。 新的贴标就是一个大写的“吾爱吾国，咋地！” 百威说了，该计划完全处于对美利坚的热爱，绝对不是因为销量差而想出来的噱头。 据美国商业内幕网报道，从2004年到2013年，百威人均年消耗量从30罐跌落至18罐。随着啤酒市场竞争日益激烈，百威一直在美国市场苦苦挣扎以保持自己的市场份额。 我们来看看百威是怎么解释更名计划的。 “百威最棒了，美国也最棒了，所以要改名” 负责百威品牌推广的创意主管霍尔表示，“百威是啤酒业的标杆，美国是全球的标杆”，强强联手，市场我有。 “这个夏天太重要了，所以我们要爱国” 百威副总裁马可斯换了一个角度称：“我们知道，即将到来的这个夏天将充满爱国情绪。美洲杯将第一次在美国举办，美国队将在里约奥运会以及残运会一展身手。一直以来，百威都努力将美国精神融入百威文化。在这片伟大的国土上，我们的啤酒已经充满激情地酿造了140年之久。现在，我们有幸以此种方式向这伟大的国家致敬。” 夏天是啤酒市场的黄金时段，整个行业的销量在夏季将以两位数的比例疯狂增长。但百威怎么可能满脑子想着钱呢，他们谈的是情怀。 你以为这只是一杯啤酒吗，这是美国精神 美国国货热爱美国似乎无可非议……等一下！百威好像不是美国品牌啊！ 1876年，一位名叫Adolphus Busch的德国移民创立了百威啤酒。到了2008年，百威的母公司安海斯-布希与比利时的英博集团合并成为安海斯-布希英博，总部设立于比利时鲁汶。安博集团本身亦是由比利时的Interbrew与巴西的AmBev合并而成。 所以说，现在吵着闹着要向伟大国家美利坚致敬的百威，其美国血统并不纯正。 对于这场轰轰烈烈的爱国主义运动，科罗拉多精酿协会负责人评价称：“百威搞这么一出，我一点也不奇怪。反正他们为了保持市场份额，什么事都做得出来。但最讽刺的是，现在的百威根本不是美国品牌。” 喊着爱国卖着啤酒，百威其实并不是第一个。早在上世纪末，加拿大的啤酒品牌莫尔森（Molson）就打出了“我是加拿大人”的口号。莫尔森推出了一系列广告，最著名的要数金·凯瑞出演的“咆哮篇”（The Rant）。金·凯瑞化身一位名叫Joe的普通加拿大人，站在影院中央激昂地发表了一通爱国反美言论，最后对着观众大喊：“我的名字叫Joe！我是加拿大人！”然而，自2005年莫尔森与美国康胜（Coors）合并之后，这段充满激情的爱国主义啤酒运动也随之结束。 金·凯瑞出演加拿大啤酒商莫尔森广告，大呼“我是加拿大人！” 金·凯瑞是加拿大人？不是美国人吗？哦，原来他在2004年入了美国籍……广告是2000年拍的。 再转回来看看百威。对于百威的爱国情怀，消费者是怎么说的呢？ 为啥要改成“美国”？因为这国家和百威一毛一样：毫无内涵、属跨国公司所有 “美国”弱鸡、廉价、喝起来像尿 百威觉得它过度自信又淡之无味的产品和美国文化绝配，好有道理，我无法反驳 甚至有网友灵感爆发，吟了两首好诗（小编这里翻译得不好，请大家不吝赐教）： 啊，美利坚！我与你共饮！/请递我一个汉堡。/酒水甚好，我们该/抵制英国茶！ 加冕乃之善行，/与醉酒之姿，/从尿，到闪亮之尿！ 年度好诗歌 最后，一位网友说了一句伪莎士比亚名言，引人深思： 地狱静悄悄，恶魔搞营销
| 
发表于 2016-5-11 20:59
发表于 2016-5-11 22:34